信息流广告大搜常见的6个问题

发表时间：2023-02-24 09:21

信息流广告

最近经常被问到的6个信息流广告搜索问题，下面一起来看下。

1、怎么增加消费？

如果你是跑cpc，消费不动。加词，加价，放匹配。

如果你是跑oCPC，加转化出价、加词、加溢价（针对增强模式有用）或者微放匹配（未开启自动定向下）都是可以的。不用动关键词出价。

强调一下自动定向，对oCPC效果更大，对cpc效果较小。

另外，如果跑oCPC，账户开启了自动定向，就不需要调整关键词匹配了。如果没有开启自动定向，则关键词匹配是可以微调的。

cpc开启自动定向，匹配也是可以微调的。

再就是检查优化中心里的冲突否词，看看是否有一些否错的词，造成了账户关键词的不展现。否错的词是需要及时放出来的。

如果还是跑不动，建议新加一些通用型的创意，每个单元加个2-3条。

2、增强模式的溢价哪些生效？

增强模式下，此前是有4个溢价生效的。设备系数、时段系数、地域系数和人群系数。设备系数升级后，现在仅对3个溢价生效，时段、地域和人群。所以在增强模式下，关键词出价不需要调整，可以调整这3个溢价。

3、oCPC下匹配是否生效？

其实第一点已经说了。oCPC的本质是调价工具，没法智能的调整关键词匹配。

可以智能优化关键词匹配的是自动定向。所以，跑oCPC出价，在开启自动定向后，关键词匹配就是智能优化了。自动定向关闭后，关键词匹配还是可以微调的，并非不能调整。

4、ocpc是否应该拆包？

投放初期适合大包投放，所谓大包投放，就是一个包绑定多个计划。

账户跑的比较久之后，就可以小包投放，即拆包。账户可以多建几个包，每个包对应不同的细分业务或者词性。这样可以更细分。拿量更符合自己想要的。

5、自动定向对投网站链接有效吗？

自动定向的拓量功能对跑基木鱼的单元是有效的。但是对跑官网的单元来说意义不大。

所以建议跑基木鱼的单元可以开启自动定向。跑官网的单元不要开启。

一般来说，没有拓量的需求，可以不用开启自动定向，因为会乱进来一些词。如果有拓量需求，则可以开一下。

6、效果不好词没问题需要优化什么？

毫无疑问，肯定是页面。词没问题，转化不佳的最大问题就是出在页面上。所以尽可能的多做几版页面。

大搜不比信息流，信息流页面可以去有米云找。大搜页面只能在平台搜索，找同行的。

转化不行，就从页面找原因。大搜不像信息流，不存在素材不行的问题。效果不行，要么词不行，要么页面不行。

以上个人看法供参考。